Clínica de Diseño: Identidad para una exhibición de arte contemporáneo

Instituto Proa abre la convocatoria para la Clínica de Diseño: Identidad para una exhibición de arte contemporáneo, un espacio de formación y trabajo dedicado al diseño de identidades visuales para exposiciones.

La clínica está diseñada y coordinada por Guillermo Goldschmidt, responsable del área de Diseño y Proyectos Especiales de Fundación Proa, diseñador egresado de FADU y especialista en comunicación visual aplicada al arte contemporáneo. Desarrolla las identidades de las exposiciones y los proyectos editoriales de la institución desde 1997.

Dirigida a estudiantes avanzados de diseño, diseñadores y profesionales con experiencia inicial o media en identidad, comunicación visual, tipografía, cultura o proyectos afines, la clínica propone trabajar sobre una exposición del archivo de Fundación Proa y desarrollar una nueva propuesta de identidad. La muestra elegida, sus obras, su historia y su identidad visual original funcionan como material de estudio y como punto de partida para el trabajo.

Durante cuatro encuentros, los participantes acceden a material fotográfico y bibliográfico, documentación sobre el desarrollo visual y otros registros que permiten conocer el proceso de la exposición, desde su concepción hasta sus resultados.

El trabajo tiene como eje el desarrollo de un alfabeto y su aplicación en los distintos soportes de comunicación de una exposición: afiches, publicaciones, fachada, redes sociales, señalética y entornos digitales.

Los dos primeros encuentros se dedican al análisis de la exposición y a las herramientas tipográficas y de diseño. Los dos últimos se concentran en el desarrollo, la presentación y la discusión colectiva de los proyectos.

Esta clínica inaugura un nuevo ciclo de formación de Instituto Proa basado en la experiencia de los equipos de la institución. El programa abre a estudiantes y profesionales los procesos de trabajo de una institución cultural: diseño y construcción de exposiciones, producción y montaje, gestión de proyectos, planificación y administración de recursos, entre otros.

MARCO CONCEPTUAL

El diseño de una exposición de arte contemporáneo plantea problemas específicos. A diferencia de una identidad institucional o corporativa, pensada para permanecer y ser reconocida en el tiempo, la identidad de una exposición responde a un proyecto particular: las obras, los artistas, la propuesta curatorial y el contexto en el que se presenta.

El diseño pone en relación estos elementos y construye una forma de presentar la exposición al público a través de la tipografía, el color, la imagen y la composición.

La clínica toma el desarrollo de un alfabeto como eje de trabajo para explorar la relación entre forma y contenido. Su punto de partida puede encontrarse en una obra, una textura, un procedimiento material, una época, un archivo, una arquitectura, un gesto del artista o una idea presente en la exposición.

A partir de este trabajo, cada participante desarrolla un sistema visual y estudia sus aplicaciones en diferentes soportes: título, fachada, publicaciones, señalética y entornos digitales. La identidad no se limita así a un logotipo, sino que se construye a partir de un conjunto de decisiones visuales relacionadas con la exposición.

DATOS PRÁCTICOS

POSTULACIÓN 

La participación implica la aceptación íntegra de las Bases y Condiciones.

Las postulaciones deberán realizarse exclusivamente a través del formulario online disponible aquí.

La presentación de una postulación no genera derecho alguno a ser seleccionado/a ni obliga a la instituciones organizadora a adjudicar la totalidad de los cupos previstos.

REQUISITOS

Para postularse, será necesario:

• Ser mayor de 21 años
• Tener experiencia o interés comprobable en diseño gráfico, identidad, cultura, diseño editorial, tipografía, comunicación visual o afines
• Contar con disponibilidad para participar de la totalidad de los encuentros presenciales

DOCUMENTACIÓN REQUERIDA

Las postulaciones deberán incluir:

• Formulario completo
• CV actualizado (hasta 2 páginas)
• Carta de motivación, explicando el interés de participar en la clínica (hasta 200 palabras)
• Portfolio de proyectos

COMITÉ DE SELECCIÓN

La evaluación y selección de las postulaciones estará a cargo del departamento de Diseño de Fundación Proa, en colaboración con el equipo del Instituto Proa. Se analizarán los antecedentes académicos y profesionales, el portfolio de trabajos y la carta de motivación presentados por cada postulante, con el propósito de conformar un grupo de trabajo afín a los objetivos de experimentación y práctica proyectual de la clínica.

APOYO ECONÓMICO

El programa contempla un apoyo económico de $400.000.- pesos para cada participante, destinado a colaborar con los gastos vinculados al desarrollo de la clínica. El monto se abona una vez cumplida la asistencia a la totalidad de los encuentros presenciales y realizada la entrega del trabajo final.

CERTIFICACIÓN

Al finalizar la clínica, Instituto Proa otorga un certificado de participación a quienes hayan completado el programa.

AGENDA

SESIÓN INFORMATIVA
LUN 14 DE SEP A LAS 14H, VIRTUAL
Formulario de inscripción

ENCUENTRO 1: INTRODUCCIÓN Y HERRAMIENTAS
VIE 16 DE OCT DE 14H A 17H

• Se analizan las diferencias entre la comunicación visual de una institución y la de una exposición temporal, y sobre las particularidades del diseño para museos, centros de arte y fundaciones
• Se estudian casos de sistemas gráficos desarrollados para instituciones y exposiciones, con especial atención a la historia de Fundación Proa, desde sus primeras propuestas hasta la consolidación de su sistema visual
• Presentación de exposiciones del archivo de Proa seleccionadas para la Clínica

Actividad: cada participante seleccionará una exposición del archivo de Fundación Proa con la que trabajará durante la clínica.

ENCUENTRO 2: DEL CONCEPTO AL SISTEMA GRÁFICO
VIE 30 DE OCT DE 14H A 17H

• Construcción de un sistema de identidad gráfica y sus principales componentes: tipografía, alfabeto, color, imagen, composición y aplicaciones
• Se presentan diversas posibilidades para el desarrollo de alfabetos como recurso para construir una identidad, analizando distintas posibilidades de origen y sus relaciones con el contenido de una exposición
• Cada participante presenta la exposición seleccionada, junto a su hipótesis de trabajo

Actividad: desarrollo inicial del alfabeto y de la propuesta de identidad.

ENCUENTRO 3: DESARROLLO Y REVISIÓN DE PROYECTOS
VIE 13 DE NOV DE 14H A 17H

• Primera presentación de los proyectos desarrollados: cada participante presenta el concepto de identidad, sus referencias visuales, el alfabeto en proceso y una primera pieza gráfica.
• La jornada está dedicada a la revisión de los proyectos y al intercambio con el grupo y el equipo docente.

Actividad: a partir de las devoluciones, cada participante ajusta y amplía su propuesta.

ENCUENTRO 4: PRESENTACIÓN FINAL Y APLICACIONES
VIE 27 DE NOV DE 14H A 17H

• Cada participante presenta el alfabeto, las reglas básicas del sistema, la paleta cromática, los criterios de uso de imágenes y distintas aplicaciones de la identidad.
• La clínica finaliza con una instancia de crítica colectiva y devolución sobre los proyectos.

Entrega final: presentación del proyecto que incluya el desarrollo del alfabeto, el sistema visual, una pieza principal y al menos tres aplicaciones.

PROCESO DE TRABAJO: Entre los encuentros, los participantes continúan desarrollando sus proyectos de manera autónoma. Se propone una instancia de seguimiento asincrónico para compartir avances, recibir comentarios y registrar el proceso de trabajo desde las primeras exploraciones hasta la presentación final.

Instituto Proa se reserva el derecho de modificar las fechas y horarios de los encuentros por razones organizativas o imprevistos de fuerza mayor. Cualquier ajuste es comunicado oportunamente a los participantes garantizando la reprogramación de los contenidos.